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Download Des campagnes de communication réussies, Tome 2: 42 études by Marianne Kugler PDF

By Marianne Kugler

Depuis l. a. parution du tome 1, consacré à l’analyse de campagnes de conversation diffusées de 1988 à 2001, le monde des organizations, et donc de leurs communications, s’est complexifié. los angeles consommation des médias – de masse, traditionnels ou émergents – a considérablement évolué. Elle s’est également intensifiée avec l. a. montée du journalisme en direct, l’influence des résultats de sondages de plus en plus fréquents et l’omniprésence des applied sciences de l’information. _x000D_
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Ce deuxième tome du livre Des campagnes de conversation réussies arrive ainsi à aspect nommé. Passant au crible des théories des kin publiques des campagnes canadiennes de 2003 à 2007, il veut inspirer les praticiens dans los angeles résolution de problèmes et aider les étudiants à concrétiser des notions théoriques. Chaque campagne est décrite, puis analysée en fonction des publics visés, du variety de relation, des choix de réseaux, du modèle de conversation, des contextes modifiés par les campagnes et de l’utilisation du storytelling. De l. a. gestion des enjeux à l. a. verbal exchange de crise, en passant par les campagnes de santé publique, l’organisation d’événements et les campagnes de lancement de produits, l’ouvrage pose un regard à l. a. fois pragmatique et critique sur los angeles pratique récente de l. a. verbal exchange organisationnelle. _x000D_
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Comme le souligne, dans los angeles préface, Marcel Barthe, vice-président stratégie d’entreprise de Cossette : « Bien comprendre et intégrer le contenu de ce livre pourrait, j’en suis convaincu, amener une bonification de notre travail. »_x000D_

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