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By Philip Sipos,Corinna Nefzger

Seminar paper from the yr 2011 within the topic company economics - company administration, company Governance, grade: 1,3, collage of Hohenheim (Lehrstuhl für Unternehmensführung), direction: Seminar advertising und Management-Insights, language: English, summary: Im Rahmen dieser Arbeit werden Country-of-Origin und state photo Effekte mit der Zielsetzung, Implikationen für internationale Marketingstrategien abzuleiten, untersucht. Hierfür werden zunächst Konzeptualisierung und Operationalsierung der betreffenden Konstrukte auf foundation einer fundierten Literaturanalyse die vorgenom-men. Im Weiteren wird der Einfluss des Country-of-Origin wie auch des Coun-try photo auf das Konsumentenverhalten untersucht. Dazu wird neben konventionellen Ansätzen wie Kategorisierung und Ethnozentrismus eine neue, ergänzende Sicht-weise beleuchtet. Insofern lässt sich abschließend die Relevanz des Länderimage für internationale Marketingstrategien aufzeigen, da es sich weiterhin um ein breit diskutiertes Konstrukt handelt, welches künftiger Forschungsaktivitäten bedarf.

This paper analyses the idea that of Country-of-Origin and nation photo with the aim of highlighting implications for overseas advertising concepts. this is often performed by way of providing an outline of the conceptual heritage of the 2 recommendations, their impression on client behaviour in addition to by way of discussing an integrative framework for his or her conceptualisation and operationalisation. After emphasising that those ideas certainly affect product reviews, their relevance for overseas advertising and marketing ideas is classified. traditional ways resembling categorisation and ethnocentrism that have a tendency to bias Country-of-Origin results might be complemented through a brand-new one. therefore, it really is argued that kingdom photo continues to be a disputed factor and that there's want for additional examine in this construct.

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